Что такое дублированный контент и как он влияет на SEO продвижение в поисковых системах?

Много говорится о том, что Google продвигает не только ценный контент, но и только оригинальный контент. Однако дело не только в привлечении новых клиентов. Дублированный контент оказывает огромное влияние, прежде всего, на проблемы, связанные с SEO. Но дублирование одного и того же контента не всегда может приводить к негативным последствиям.

Что такое дублированный контент?

Дублированный контент может принимать две формы:

• как дублирование контента на одном веб-сайте;
• как дублирование контента в пределах нескольких доменов.

Как происходит дублирование контента?

Большинство людей, услышав про дублированный контент, часто сразу думают о плагиате, то есть о копировании чужого контента на другой сайт и его публикации. Однако дублирование контента во многих случаях является результатом неосознанных действий и часто идет рука об руку с добрыми намерениями.

Во-первых, в пределах одного сайта может происходить дублирование контента. Это происходит, например, когда версия страницы вводится в печать или даже когда страница публикуется в двух версиях: для мобильных устройств и для компьютера. Тогда ситуация выглядит следующим образом: один и тот же контент доступен по одному и тому же адресу.

Дублирование контента также может происходить из-за неправильной переадресации. Например, веб-сайт меняет свое название или полностью перестраивает свою структуру. В обоих случаях работа над новой версией сайта займет не менее нескольких недель. Обычно тестовая версия находится на сервере разработчика, а когда проект готов, он мигрирует на целевой адрес. Однако на этом этапе могут возникнуть ошибки, и поэтому на старой странице (или старой версии этой страницы) и на новом сайте будет функционировать один и тот же текст.

Когда алгоритм Google обнаружит дублированный контент, он заблокирует его. Это значит, что если, например, есть три страницы с абсолютно одинаковым текстом, то не все они будут отображаться в результатах поиска.

Что еще хуже, Google не всегда правильно «выбирает» страницу, которая должна оставаться видимой в этих результатах. Таким образом, может получиться так, что он будет продвигать скопированный контент вместо первоисточника.

Однако это не единственная проблема. Из-за дублированного контента у поисковой системы могут возникнуть проблемы с определением версии страницы, на которую должны ссылаться любые ссылки. А это, конечно, означает, что дублированный контент негативно скажется на SEO продвижении и ослабит позиции страницы в рейтинге.

Дублированный контент и контент на внешних сайтах

Что будет, когда тот же контент будет найден на другой, внешней странице? Всегда ли это повредит рейтингу сайта в поисковых системах?

Не обязательно. Иногда контент воспроизводится как часть сознательного действия — например, веб-сайт предоставляет право публиковать данный текст другим веб-сайтам. Однако в этом случае индексация внешней публикации должна быть заблокирована.

Такая деятельность выгодна и еще по одной причине — она дает возможность использовать так называемые канонические ссылки. Это особый тип ссылки, размещаемой в шапке и указывающей, какой контент считается наиболее репрезентативным.

Канонические ссылки — относительно новая концепция. До сих пор они дают отличные результаты, но еще мало владельцев сайтов знают об их существовании и очень немногие используют этот тип техники. Поэтому неизвестно, не уменьшится ли со временем важность канонических ссылок и не будет ли алгоритм Google скорректирован таким образом, чтобы больше не поддерживать этот тип стратегии.