Немного о значении видеомаркетинга

Согласно исследованию за прошлый год, 85% компаний считали видео важным элементом своей коммуникационной стратегии. Это объясняется данными, которые показывает, что 70% опрошенных онлайн-зрителей подтвердили, что видеоматериалы повлияли на их решения о покупке. Новые возможности онлайн-каналов способствуют росту популярности видеомаркетинга.

Какие типы видео можно использовать в маркетинге?

Видеомаркетинг — это часть маркетинга, основанная на использовании аудиовизуальных материалов для повышения узнаваемости бренда, услуги или товара. Большим преимуществом его использования является то, что он основан на эмоциях и может использоваться как небольшими, так и крупнейшими компаниями.

Гибкость и доступность этого вида маркетинга обусловлена ​​тем, что сегодня самый простой контент можно создать даже с помощью смартфона, а также есть много разных типов видео, которые можно использовать:

• рекламные видеоролики, то есть типовые видеоролики, призванные убедить получателя приобрести услугу или товар. К ним относятся хорошо известные с телеэкранов рекламные ролики длительностью 15, 30, 45 или 60 секунд, используемые также в социальных сетях и среде Google Ads, но они могут представлять собой и более длинные форматы, даже продолжительностью 5 минут, размещенные в Интернете. Технически такие видеоролики производятся в альбомной ориентации, естественно в максимально возможном разрешении;
• корпоративное видео или просто корпоративный фильм — это гораздо более длинный видеоформат, который в основном предназначен для представления организационной культуры компании, ценностей компании, ее миссии и видения. Он используется в основном в социальных сетях, брендинге работодателей и HR-деятельности. В данном случае почти всегда используется горизонтальная ориентация записи с размещением «самого важного» в середине кадра;
• образовательные видео – это форма, призванная повысить осведомленность клиентов, научить их пользоваться услугой или товаром и сформировать их потребительское отношение. При этом то, будет ли материал сниматься в горизонтальной или вертикальной ориентации, зависит от канала, для которого снято видео. Если его необходимо распространить в социальных сетях, например, в форме так называемого Reels в Instagram, вертикальное видео будет работать лучше;
• видео в социальных сетях — более широкая тема. Конечно, все предыдущие типы видео могут появляться в социальных сетях, но здесь самое главное — проверить формат видео. Из-за особенностей этих каналов, которые просматриваются преимущественно на мобильных устройствах, стоит обеспечить их вертикальную ориентацию. Это позволит идеально сопоставить такой материал с популярными историями, роликами, короткометражками или даже обычными публикациями;
• вебинары и прямые трансляции — очень интересный вид видео, используемый в маркетинге, поскольку они дополнительно привлекают получателей и сокращают дистанцию ​​общения. Во время прямой трансляции отправитель может вступить в прямой контакт с получателем, например, отвечая на вопросы из чата в режиме реального времени, или напрямую аудиовизуально соединиться с таким человеком;
• анимации и анимированная инфографика — отличная альтернатива обычным изображениям. Само движение надписей, цифр и значков, размещенных на такой анимации, больше привлекает внимание получателя. Технические параметры создания такого видеоролика, конечно же, зависят от места публикации. Поэтому можно подготовить его горизонтально или вертикально, ролик может быть коротким, продолжительностью 15 секунд или даже несколько минут. Такой видеоматериал также можно использовать во время деловых встреч в качестве дополнения к презентациям.

Таких типов и вариаций между ними может быть еще несколько. Самое главное – перед подготовкой материала выбрать канал распространения и четко определить производственные цели. Стоит одновременно создавать и имиджевый, и продающий контент. Тем более, что 86% маркетологов считают, что видео эффективно привлекает потенциальных клиентов.

Об использовании видео в качестве маркетинговой стратегии в 2023 году заявляют уже 91% опрошенных компаний, тогда как в 2016 году этот процент составлял 61%. Даже самые маленькие компании могут использовать видеомаркетинг, а благодаря грамотному использованию и выбору каналов они могут даже конкурировать с гораздо более крупными организациями.

Преимущества использования видеоформатов в общении

Итак, различные организации могут извлечь выгоду из такого маркетинга. Однако фундаментальный вопрос, который должен задать себе маркетолог или лицо, принимающее решения в этой области в данной компании: «Что мы от этого получим?»

Видеомаркетинг становится еще более важным по определенной причине. Все вышеуказанные результаты исследований подтверждаются достоверными данными видеоприема. Создавая видео, компания обретает вирусный потенциал, который может органически увеличить охват среди получателей, что выражается в:

• большей узнаваемости бренда;
• более высокой конверсии в продажи;
• повышении вовлеченности клиентов;
• повышении уровня лояльности потребителей к бренду;
• выгодном выделении среди конкурентов;
• укреплении доверия к бренду, услуге или товару.

Есть еще экономический аспект. Количество видеопродукции может быть намного меньше, чем, например, количество созданных текстов, графики и фотографий. Баланс инвестиций с предполагаемым лучшим приемом и охватом может в конечном итоге стать преимуществом в пользу такого контента.