Почему бизнес заказывает рекламу в Google Ads? Плюсы контекстной рекламы

Стоит ли заказывать контекстную рекламу Google Ads или лучше попробовать Яндекс.Директ / классическое SEO-продвижение / таргетинг в социальных сетях? Давайте посмотрим, какие преимущества предоставляет Google AdWords.

Показ рекламы только целевой аудитории, готовой к покупке

Вы самостоятельно решаете, по каким ключам (поисковым запросам) будет показываться рекламное объявление. Бизнесу часто нужны коммерческие запросы, содержащие слова «купить», «заказать»: они будут показываться аудитории, которая уже готова к приобретению товара или услуги.

Геолокация и показ рекламы в конкретном районе

Геолокация в контекстной рекламе Google Ads – опция, позволяющая показывать объявление только пользователям, которые находятся в конкретном округе / городе / районе. Инструменты Google Ads дают возможность настроить показ в радиусе 5-10 км от нужного объекта: ресторана, шиномонтажа, салона красоты, кофейни и так далее.

Почему выгодно заказывать поисковую рекламу в Google Ads, а не таргетинг в Facebook или других социальных сетях? Гибкие инструменты позволяют настроить показ объявлений, когда у пользователя сформирован запрос (и это обеспечивает максимальную конверсию).

К примеру, ваш бизнес – пиццерия с доставкой по городу. Потенциальный клиент вводит в строку поиска «заказ пиццы» — и тут же получает релевантное объявление. Остается только перейти по нему и оформить корзину.

Гибкость настроек

Преимущество контекстной рекламы Google Ads – гибкие настройки, позволяющие размещать рекламные объявления с любым бюджетом, достигая максимальной эффективности (как по брендинговым целям, так и по прямому отклику).

Плата за клики в Google Ads (PPC)

Google Ads использует модель «Оплаты за клик» — PPC (Pay per click). Это значит, что бизнес платит только в том случае, если пользователь нажал на объявление.

Сколько стоит рекламная кампания в Google Ads с оплатой за клики? Цена зависит от конкуренции по ставкам для ключевого слова, которое и вызвало показ объявления. К примеру, есть достаточно конкурентные ниши («продажа пластиковых окон в Эстонии», «адвокат в Эстонии», «новостройки в Эстонии» и другие).

Инструменты Google Ads позволяют устанавливать:

• лимиты ставок за клик объявлениям;
  
• максимальный бюджет в день.
  

Т.е. вы сами контролируете расходы (можете увеличивать их на время проведения акций / распродаж или уменьшать на период «мертвого сезона»). Традиционная реклама подразумевает фиксированную оплату и показ всем подряд.

Отслеживание конверсии и эффективности

Контекстная реклама Google Ads отличается гибкостью. Нужно знать, как настроить аналитику по параметрам:

• сколько людей видят объявление в выдаче;
  
• сколько раз кликнули по объявлению;
  
• сколько целевых действий (заполненных форм, оформленных корзин и так далее) совершили пользователи.
  

Аналитики выстраивают воронки продаж и смотрят в режиме нон-стоп, где нужно вносить исправления. К примеру, если часто показывается объявление, но мало кликов, нужно посмотреть привлекательность предложения для пользователя, настройки по минус-словам, релевантность показа и так далее.